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双十一消费洞察:今年大学生在双 11 期间的消费新趋势是什么?

2022-12-14 11:33:46

今天分享的报告,我们聚焦在以「Z世代」为代表的当代大学生,看看他们在双十一期间,有哪些值得探讨的消费行为。


通过报告,你可以了解到:


大学生消费行为分析:
1、大学生提前备战「双十一」,购物更有计划性;
2、活动周期拉长,双十一购物「双峰」凸显;
3、热衷线上购物,收包裹收到手软;

大学生消费需求洞察:
1、男生偏爱电子产品,女生偏爱服饰鞋包和美妆个护;
2、做更好的自己,超 8 成大学生为自己消费;
3、国货是年轻人首要选择,大学生对国货新品牌接受度较高;
4、淘宝依旧是双十一主阵地,拼多多在年轻人中异军突起;
5、年轻人更喜欢「即买即走」,直播购物未成为大学生双十一购物的主要选择;

消费趋势变化:
1、双十一吸引力在下降,年轻人过节只为凑热闹;
2、乐于接受有趣的玩法,拒绝不真诚的套路;
3、玩法越来越复杂,大学生还是喜欢简单直接的优惠券、直降;


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