西安小程序：发个推文被封号？可能是你忽视了这些事…

「我半年前发了个营销文，都删了，昨天收到处罚通知……」

「30个矩阵号，一半收到处罚通知了，有封号1天的，也有封号1个月的……」

最近有赞说与不少自媒体从业者交流，了解到不少人「莫名其妙」收到处罚通知，处于非常迷茫的状态，而这背后可能是你的小程序绑定错了。

为什么会这么说，这要从今年上半年微信公众号平台的两次公告说起……

首先是4 月 25 日，微信团队就发布过《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》，规定通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明 「广告 」字样。

然后是5月24日，微信公众平台发布的《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》，该公告表示，自2023年6月30日起，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或服务，如附加购物链接等购买方式，应通过腾讯官方广告平台进行发布。

对此，其实有赞说在此有所提及，然而许多自媒体从业者就是因为以上两个新规，没有好好遵守，抑或处于一知半解的状态，从而违反了新规，最终被「莫名」封号。

今天的文章，我们将帮你重新「复盘」，让你轻松应对新规，从而更好的带货。

在推文里「小心」你的小程序

就目前来看，许多人的处罚是因为小程序绑定出了问题，其原因是2023年6月30日后，如果未按要求接入腾讯广告平台的第三方商业合作营销内容，平台将进行包括不限于警告、限制文章搜索、分享、群发等处理方式

这其中包括了你的小程序公告。

首先我们来「学习」下，什么是小程序广告。小程序广告：由小程序流量主自定义展现场景，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。小程序广告的常见展现场景为：文章页 - 文章末尾、详情页 - 页面底部、信息流 - 信息流顶部或信息流之间。

而当你的推文插入小程序，一定要注意这个小程序是否和你一个主体，因为这涉及到你的公众号是否是与第三方商业合作形式推销商品或服务。

如果公众号和小程序完全同一主体，则推广文章平台不会进行广告审核，可正常群发推广。

如果公众号和小程序不是同一主体，则创作者需要在群发推文前将推广小程序与公众号账号进行绑定，负责你的内容就会被判定为与第三方商业合作形式推销商品或服务，那你就需要接入腾讯广告平台的第三方商业合作营销内容。

具体的绑定规则如下：

总结一下就是，如果你想在推文里发布营销内容，其中要插入小程序，一定要注意你插入的小程序是否和你同一主体。自营和非自营的区别还是挺大的。

除了「小程序」，还需要注意什么？

前面提到的小程序绑定是一方面，还有就是淘口令、H5链接、二维码等等许多商家在发布推文的时候，都会用到。

那么遇到上面的问题，商家又该如何应对呢？

其实和「绑定小程序」类似，只要证明插入商品链接，只有与公众号主体一致，就属于自推，无需标明广告、无需走互选平台。但是如果你插入的是淘口令，那么你依旧还是需要需走互选平台。

举个例子，有赞说公众号发了一篇文章，宣传活动或者新品发布等内容，如果不带商品链接、纯品宣，那无需标明广告，也就无需走互选平台。

同样的，如果我要插入商品链接的品牌，只有与公众号主体一致、或者后台提交资质关联的微信小程序是有赞的小程序，那么就不是与第三方商业合作形式推销商品或服务，无需标明广告。

如果其他创作者与有赞进行合作，推文中或者带二维码等内容的，文章需标明广告且走互选平台；如果带小程序、H5商品链接，则需要通过互选平台的返佣商品广告合作。

也就是说，你的推文里是否被判定为广告，是否要走互选平台，都取决于你的产品是否与你公众号主体一致。当然，也有不少创作者单纯地写种草内容或者测评内容，这些不含商业性质推广、不添加购买链接的内容，可以不走互选平台。如被平台误判为广告，可通过申诉处理。

总结

简言之，微信公众号平台对于营销内容加强了监管，要求公众号与推广内容一致或进行正规的广告绑定。自媒体从业者需要注意这些新规，以免受到不必要的处罚。以下是其总结：

• 小程序的广告现在需要注意：小程序应与公众号为同一主体才能进行正常的推广。如果不是同一主体，需要将小程序与公众号账号进行绑定，并接入腾讯的官方广告平台。

• 除了小程序，其他如淘口令、H5链接、二维码等也需要注意。只要证明推广内容与公众号主体一致，就可以不标明为广告、也不需要经过互选平台。但如果涉及到与第三方的商业合作，就需要明确标为广告，并走互选平台。

• 内容中是否被判定为广告，取决于产品是否与公众号主体一致。不包含商业性质推广的内容，如评测、种草等，可以不走互选平台。如果被误判为广告，可以选择申诉处理。