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视频号、小程序、搜一搜……2023年「微信公开课PRO版」商家关心的内容都在这里!

2023-03-31 10:10:15

在3月28日的2023年微信公开课上,包括视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜等生态产品悉数亮相,微信官方分享了过去一年在社会与商业层面的深度实践与思考。


那么,今年的公开课对于商家而言意味着什么呢?


今天有赞说,我们将为你一一盘点公开课的部分内容,试图为你挖掘更多的私域知识与价值。如下:


一、视频号


在今年的微信公开课上,我们看到了来自视频号的「高光时刻」:上线三年,2倍的作者活跃,3倍的消费时长,4倍的万粉作者,1.9亿的春晚直播观看,800%的直播带货销售额增长,447%的主播总收入增长……


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关于视频号,有赞说曾对其有过非常充分的分析。首先,视频号的出现,意味着私域渠道的内容变现,已经开始从原先的图文时代,慢慢转向视频内容,而视频号已经成为公众号获得更多流量的内容形式。


以及,它改变了微信的社交习惯:人们更愿意在朋友圈和聊天框里分享视频和直播了,它在未来必然成为商家经营私域的场景。


今年的公开课上, 腾讯表示视频号将进一步帮助创作者增收,包括推出全新的创作者分成计划,以及为优质创作者提供付费订阅功能。其中包括:


创作者分成计划将为原创声明的优质内容提供一系列原创权益,包括评论区广告分成、平台保护和分发优先推荐等。


此外,创作者还可以在自己的评论区挂载广告,并快速获得收益。付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区,帮助他们快速建立自己的商业化付费订阅体系。


与此同时,视频号作为微信公开的个人名片,在2023年,视频号主页将有重大升级。除了视频、直播和橱窗模块外,视频号主页将支持长音频和图文等形式的内容展示。


这意味着,创作者可以在自己的名片上展示更多类型的内容,创造出新的分发场景,让所有内容都可以与微信体系内其他部分紧密融合。这将为更多的创作者提供机会。


视频号是微信生态系统中的一个组件,它可以在微信的各个场景中自由流转,与微信的其他组件如通信、社交、公众号、小程序、支付以及企业微信进行更加紧密的融合。这为内容创作者和品牌经营者提供了更多的创作和营销方案。


举个例子,品牌可以利用视频号在微信中展示自己的产品和服务,吸引更多的潜在客户。通过通过在视频号中插入公众号、小程序等让流量在各个私域触点中流转。


二、小程序


在公开课上,微信也「复盘」了小程序,一直以来,小程序始终扮演着连接器的角色,基于更多的服务场景,小程序的生态在过去一年保持了持续向上的态势,取得了稳定的增长:


- 用户粘性持续提升:用户月均使用天数增长24%,使用时长同比增长2倍;

- 交易生态更加活跃:交易规模达数万亿元,同比提升40%,单用户年交易金额增长34%,用户在小程序交易的意愿愈发强烈;

- 商业价值愈加显现:小程序逐步成为商家经营和投放广告的主要载体,来自广告的打开次数增长53%;帮助更多开发者获得收益,非游戏小程序流量主增长23%;

- 开发者不断涌入:开发者规模增长23%,云开发帐户数超300万;


对于小程序,微信宣布为开发者带来多项服务升级——


提升性能体验:启动耗时已缩短到2秒内,页面切换也更流畅,并针对多链路能力和更多机型开展优化。小程序引擎也将迎来升级,页面打开耗时将缩短50%,单页面资源占用减少35%;

健全信任机制:通过交易保障体系和用户交易评价等能力,持续提升安全和治理水平,未来将面向认证店铺推动100%用户投诉处理。

优化消息能力:消息能力也将由订阅下发逐步升级为精准触达,未来用户将无需订阅,也可以获得更加精准的消息体验。

提高开发效率:小程序开发将迎来3.0版本,通过提供一站式开发平台,覆盖APP、H5等场景的开发需求,并提供多端框架、安全网关、数据服务、身份管理等多项服务,进一步提升开发效率。


但是,对于商家而言,开发一款小程序并非一件易事。


首先是技术难度,微信小程序的开发语言为JavaScript,而且使用了一些类似于React的组件化开发方式。如果你没有JavaScript的基础或者没有使用过React等组件化框架,那么在开发过程中可能会遇到一些技术难题。


其次是设计难度,小程序的设计要求简单易用,同时还要考虑小程序运行在不同尺寸的手机上,这就需要在设计过程中兼顾多个方面。


而在网上,充斥着许多「300元开发一款小程序」的骗局,据有赞说观察,类似这样的「小程序开发」存在欺诈性,对于商家并没有任何价值,只会让商家白白交学费。


而如果你想要完善的「小程序商城」搭建体验,完全可以通过有赞小程序进行,通过有赞小程序的商城搭建,你可以轻松的实现生意的经营,不需要面临任何开发相关的困难。


三、搜一搜


对于搜一搜,我们去年就做过一次分享:


1、2022 年微信搜一搜月活跃用户达 8 亿,搜索量较上一年同比增长 54%;


2、用户搜索呈现多元化,内容资讯类需求较上一年同比增长 42%,其中医疗、资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索增长均超过100%;


3、搜一搜作为微信生态「连接器」的作用日趋显著,对公众号增粉贡献占比高到27%;对小程序等新增日活跃用户贡献占比20%,对视频号新增粉丝量贡献同比增长超120%。


以上数据无不说明,即便在微信这个「看似封闭」的生态,你在经营私域流量的时候,可以通过搜一搜来获取新的增量。


想必有很多商家想问「我已经知道搜一搜的价值了,那我应该怎么做?」对此,有赞说将以公众号为例,手把手教你如何更好地获取「搜一搜」的流量。


一、你的标题一定要清晰、简单、直接。


搜索对于用户是一个讲究效率的场景,用户每次搜索就像路人寻找目的地,而公众号文章的标题就如同街边的招牌,是用户是否点击进入的关键。


对此,你需要做的就是在标题上提升用户搜索的体验,将你的服务、价值清晰地在标题中展现出来。比如:


阐述文章组织、关键内容,不刻意隐瞒或夸大。示范:

如何获取搜一搜 8亿月活流量?(内附案例)

国内春运铁路查询(截止1月13日23时)


在取标题时,你一定要避免出现意义不明的标题党、震惊党。比如:

下周一,这些浙江人,免费!

浙江人的身份证为啥330开头?看完眼泪掉下来......


此外,标题中有严重欺骗性质的内容,对于搜索引擎而言存在一定欺诈骗取高排位嫌疑,严格作弊处理(例如标题假冒入口、假冒公众号。但内容并不能提供对应信息),如:


登录入口:教育部全国青少年普法网帐号登陆


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二、你的标题要简明扼要。


标题简明扼要,不包含过多形容词和非主要内容,因为这会影响用户对文章内容的理解。


比如「繁华。的。街道」、「有赞大群有赞账号有赞入群来」这样的标题会让用户看了难以理解,从而降低点击概率。


此外,标题也要避免过长,比如《浙江省财政局召开2023年全民财政工作拟邀请多名代表推进会》,这样的标题就会显得晦涩难懂。


三、你的正文要主题鲜明、内容翔实,用户看了受用。


在搜索场景下,用户或是在好奇求知、或是在寻找资源,总之,用户是带着找到「快速找到正确答案」的预期来到这里。


在正文的创作中,创作者应当关注以下几点:


1、主题鲜明,统一,文章围绕主旨展开

  • 文章围绕一个主题展开,拼盘式内容容易让用户迷失,无法高效满足用户精准搜索的需求


2、内容全面翔实,提供适量的论据支持文章的主题

  • 对主题的阐述全面、准确,篇幅得当,有具体的论据

  • 对于复杂主题的阐述有深度、有逻辑


3、表达简洁流畅,易于用户理解,可操作

  • 通俗易懂,内容消费起来无额外成本

  • 复杂晦涩问题能以生动趣味的实例、配图、视频等方式辅助理解

  • 强实操性问题如急救方法,配图或视频,能极大帮助用户理解

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容易理解的配图


避免:

图片存在模糊、变形、截断、白边、明显水印杂质


4、搜一搜鼓励原创、稀缺的内容

  • 原创、稀缺的内容能让用户把你的帐号和其他帐号区分开来,并有更高的概率成为你的忠实用户

  • 在内容相同的情况下,搜一搜将优先展示「声明原创」的文章


5、对于以视频、音频和图片资源为主的文章,保证正文中有一定的文本介绍


以视频、音频和图片资源为主的文章,建议添加更多资源相关的文字介绍信息,这样做能较大程度上帮助搜索引擎理解资源的内容,提升收录推荐可能性。


四、你的文章排版要突出重点和层次


好的排版能帮助用户和搜一搜更好地理解文章希望传达的信息。创作者应当注意以下几点:


1、恰当使用字体加粗、斜体、下划线等编辑功能,突出文章主旨

通过编辑器中的加粗、斜体、下划线、背景色等编辑功能(见下图),在文章中清晰地标示出文章的主旨句或者核心段落,让用户更好地感知文章的核心价值。


2、适当使用分段和段落小标题

  • 将整段的内容按照逻辑划分多个子段落,可帮助用户更快地在长图文中找到他们想要的内容

  • 给每个段落添加小标题或者重点句


当你通过公众号内容获取搜一搜流量后,接下来就是将流量转化到你的微商城实现变现,对此你可以通过以下两种方式来进行这个动作:


1、在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相对应的小程序商城,让用户看完内容后立马可以点击小程序商城来购买产品。


2、在菜单栏里内置小程序商城菜单。你可以通过内容告知用户,若想购买可以通过菜单进入商城。这样做的好处在于用户即便不想当场购买,在关注你的公众号后,当想要买时只需要点击商城即可购买。



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