欢迎来到陕西美赞网络科技有限公司!

西安有赞代理商
您当前的位置 : 首 页 > 新闻中心 > 公司新闻

有赞分享:日活超 5 亿的视频号,能否挑起私域变现大梁?

2022-07-01 17:33:49

6月21日下午14时,「东方甄选」的账号粉丝突破 1700 万,当天直播间以 3370.2 万的销售额稳居抖音带货榜一,迅速成为直播行业的「顶流」。


与之相对应的,以刘畊宏为代表「居家健身直播」则开始遇冷:上周起,刘的直播间总观看人数均在 1000 万左右,这个数据低于 5 月每晚 2000 万人次,与 4 月 4000~5000 万人次相比,更是只有后者的 1/4 。


此消彼长,一热一冷,让我们感受到「花无百日红」的道理。据业内人士透露,一个内容IP的流量巅峰是 3 个月,这背后是抖音的兴趣推荐机制在「作祟」。


换句话说:抖音把流量掌握在平台自己手里,而不是任何一个内容账号上。


其实,如果我们将视角扩充到整个直播电商,会发现更多直播从业者的焦虑:淘宝的两大「顶流」主播销声匿迹,回归遥遥无期;快手辛巴团队也频曝负面,渐渐消失在热搜榜中。


据某杭州直播从业者透露,在杭州,平均每个月就有30个直播间倒闭,直播行业的「寒冬」正悄然而至。


对此,我们不禁想问,生意人还能通过直播赚钱吗?


流量无法掌控?

答案在私域


既然公域直播平台获得不了流量,这个时候,我们不如看看私域?至少有一点:私域渠道并不依靠「流量投放」实现转化。


那在私域渠道做直播带货到底行不行?


不如我们先把这个问题放一放,我们先来看看今年私域发生了哪些变化。


可见,微信正在用真金白银养活视频号流量,让用户养成观看视频号的习惯,这为未来私域转化做好了流量铺垫。


其次,据新的数据显示,当下视频号的DAU(日活跃用户数量)已经超过5亿,对比抖音6亿日活,视频号直播带货大有可为。在刚过去不久的6.18里,我们得到了验证:


由此,有赞说得出以下结论:


私域渠道的内容变现,已经开始从原先的图文时代,慢慢转向视频内容,而视频号已经成为公众号获得更多流量的内容形式。


以及,它改变了微信的社交习惯:人们更愿意在朋友圈和聊天框里分享视频和直播了,它在未来必然成为商家经营私域的场景。


想要布局视频号

你的定位在哪里?


目前,想必有不少商家对布局视频号跃跃欲试了,不过先别贸然入局,有赞建议各位商家做个「体检」。


众所周知,不同领域的商家所售卖的商品的品牌、种类与价格等都存在差异。


由此,商家在入局视频号的策略上也会侧重,比如售卖知名度高的普及商品,适合直接进行直播带货,而如果售卖小众品牌的商品,则适合先制作短视频内容进行「强种草」。


接下来,有赞说将会以「货」的角度,给你「如果我入局视频号,我应该怎么卖?」的建议:

结语


最后,结合上面的内容,有赞说想总结以下几个观点:


1、公域平台的直播间没有永远的顶流,也没有顶流会有永远的好运气,当流量增长遇到瓶颈时,应该考虑如何吸收忠实用户,在私域渠道经营后续的转化。


2、私域渠道的内容变现,已经开始从原先的图文时代,慢慢转向视频内容。视频号直播正在取代公众号、朋友圈等入口,成为商家经营私域的首要选择。


3、商家所处行业不同,布局视频号直播的策略也不同,你可以根据自己是否有流量,是否有内容创作能力,是否有短视频制作能力,将视频号打造成符合自己的经营场景。


4、以上内容我们深度分析了入局视频号的价值与机遇,而不少商家对于如何布局视频号还一知半解。


标签

最近浏览:

相关产品

相关新闻