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企微可直接收发视频号直播消息;峰花再现鸿星尔克式「野性消费」;双十一用户洞察引关注

2021-11-24 11:00:37

一周大事件:


1、企微更新:连接视频号持续升级,商家可直接在企微收发消息


11月19日,企业微信迎来更新。更新后,用户可直接在企业微信收到视频号的直播消息,并支持显示和查看,商家也可以直接在企业微信群发给客户或转发到客户的朋友圈。


此外,成员可以直接在企业微信绑定视频号,绑定后,可在视频号主页展示添加企业微信」,还可邀请同事配置到对外信息页,让更多客户看到视频号动态。(企业微信)


2、双十一「淘京拼用户洞察,不同年龄段各有所爱


虽然总体上各平台双十一「战法」比较趋同,但这一次双十一,几个平台还是有自己独特目标的,比如,淘宝全面发力少年群体(对抗短视频冲击的意图很明显), 11 月 1 日新安装用户中, 18 岁以下用户占比 14.5 %,位居各领年段之首;京东继续强化青年高价值群体的粘性, 11 月 1 日新安装用户中, 19 - 30 岁用户占比 30.5 %;拼多多在老年群体中,继续保持优势,不过在 31 到 40 岁区间,特别发力, 11 月 1 日新安装用户中,这个区间用户占比 29 %。(新浪财经)


3、「野性消费」再现:峰花成下一个鸿星尔克?


因为被传「倒闭」而上了热搜,成立 36 年的老牌国货蜂花想不到自己竟然会以这样的方式「翻红」。一贯坚持性价比的蜂花,很少把钱花在广告上,一些旗舰产品 10 年只涨考虑 2 块钱。但就是这个「倒闭」消息,瞬间激发了用户的国货情节,抖音涨粉超 57 万,官方店一天之内卖出了两万单,是平时一个月的量。


实际上,被传倒闭的蜂花过得并不差,用「家大业大」形容也不为过,其生产基地的年产能可达 10 万多吨,年产值可达 15 亿元。( 36 氪)

 

4、商家送浙大博士生蜜橘搞科研,火出圈


11 月 11 日下午,浙江大学一博士研究生网购橘子用于实验,商家得知后立马表示要捐赠橘子支持同学们科研。「帮不了国家什么大忙,遇到了就想着出点力。」商家朴实而炙热的爱国心感动了同学们,同学们也纷纷下单购买支持商家的生意,而这一段话经报道后,也登上了热搜。


11 月 14 日下午,在媒体采访直播中,无数网友期待的神秘商家陈凯终于现身。这位一头卷发的小伙子是一名 95 后,浙江台州临海涌泉镇人,大学毕业后也创过业,当时也得到国家政策资金支持,所以非常感谢国家,给博士生送橘子也算是一种回馈。(光明网)


5、遭李佳琦薇娅喊话暂停合作,欧莱雅凌晨回应将妥善处理


11 月 18 日消息, 11 月 17 日晚间,李佳琦、薇娅先后发布声明称,因巴黎欧莱雅安瓶面膜在其直播间价格优惠力度与此前承诺不符,将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。随后, 11 月 18 日凌晨,巴黎欧莱雅官方微博回应称,对「双十一促销机制因过于繁琐复杂而给消费者带来的困扰」致歉,并表示,对于李佳琦和薇娅对此事件的建议,欧莱雅将在综合、全面考虑所有相关消费者不同情形后,在保障所有相关消费者利益的前提下,提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。(亿动联邦)


6、京东开放平台发布活动招商规则:12月6日20点整点开始


11 月 17 日晚间消息,京东平台发布京东开放平台 12.12 主题活动招商规则。规则显示, 2021 年京东 12.12 是 A+ 级营销活动之一,整体大促活动时间共持续 7 天,值得一提的是,本次双 12 活动继承双 11「不熬夜」原则,将于 12 月 6 日 20 点整正式开始。(亿动联邦)

 

7、腾讯回应「接入抖音平台」:正向全网第三方平台发出测试邀请


11 月 12 日,抖音表示在 11 日收到来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台,腾讯有大量全网热门的影视综版权作品的二创短视频可以外发到抖音。腾讯创作服务平台相关负责人回应称,腾讯创作服务平台(测试运营)正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具,创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来,除了发布在腾讯各个内容平台以外,正在面向全网第三方平台发出测试邀请,助力创作者便捷、合规的推广好内容。(澎湃)

 

8、抖音、快手新出搜索外部入口


抖音和快手已经在 App 和网页版外部测试独立的搜索入口。具体的形式则是,抖音和快手将各自的搜索以小组件的模式展示在手机桌面上,用户可以通过手机桌面上的搜索入口进行访问。(Tech星球)


9、「双十一」期间全国快递业务量达68亿件


国家邮政局监测数据显示,今年「双十一」期间( 11 月 1 日- 16 日),全国邮政、快递企业共揽收快递包裹 68 亿件,同比增长 18.2 %;共投递快递包裹 63 亿件,同比增长 16.2 %。(证券时报)

 

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行业新鲜事

 

1、最奇葩的小店:所有产品免费送,还能狂赚 400 万


Sample Lab是日本东京元宿街上的一家商店,店里有 100 多种的产品,涉及到零食、生活用品、化妆品、日用品等,种类非常的丰富,消费者可以在店里面随便拿,所有产品一律免费。并且店内这些免费的商品还都不是试用装,而是正牌足量的产品,都是各大品牌的新发布的产品。因为免费的缘故,每天都有数以千计的人在排队进店。

 

2、泡泡玛特入驻迪士尼小镇


11 月 6 日,潮玩品牌泡泡玛特入驻迪士尼小镇,店内围绕 Molly、Labubu、Dimoo和Pucky 四个明星产品 IP,打造出剧本创作区、排练区、售票区、舞台区、表演区及后台区的完整童话剧场。(九派新闻)

 

3、规定「首要责任人」,剧本杀行业迎来「严监管」


近日,上海市文化和旅游局向社会公布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》(征求意见稿),上海成为全国将剧本杀纳入备案管理的城市。规定明确了密室剧本杀经营单位将成为剧本内容管理的「首要责任人」,须承担起把好剧本内容首道道关的重任。备案管理不是将行业「管小管死」的「打击式管理」,而是通过备案工作督促企业守好安全底线、规范有序经营,淘汰一批不良内容剧本和违法经营主体,推动密室剧本杀行业向好向远健康发展。(央视新闻)

 

4、涪陵榨菜:五年沉香礼盒较高售价 1521 元


涪陵榨菜官方旗舰店推出一款五年沉香-礼盒装榨菜售价 888 元。一网店该礼盒款榨菜标价甚至达 1521 元。这款名为「五年沉香礼盒装」的乌江涪陵榨菜为「精美铁听装」,净含量为 900 克,号称纯手工制造,至少 3 年才能酿成,称口感脆嫩、五年沉香等。涪陵榨菜回应称,沉香款是公司一直有的产品,用的是腌制比较久的榨菜做成的,不是新推出产品。888 元五年沉香榨菜是作为礼品榨菜的品类进行销售。(中新经纬)

 

5、茶颜悦色推「新弗兰特产计划」,开卖湖南本土零食


茶颜悦色跨界推出零食品牌「新弗兰」,想要打造一批属于这个时代的湖南本地特产,并取名为新弗兰(谐音)特产计划。该品牌主推湖南当地特色零食,在产品包装上以上世纪报纸为主视觉,并根据不同产品进行细节调整,还原湖南人记忆里的人和事。目前天猫旗舰店已上架产品有弗兰茶、扁桃仁桂子油味糖、弗兰炒米糕、巧克力坨坨等产品。

 

6、旺旺食品被诟病涨价


据新浪科技消息,旺旺给经销商发送了终端调价通知函。通知显示,随着市场原料,运输成本,以及人工成本等的上涨,旺旺决定于 2021 年 12 月 1 日起,对其旗下包括旺仔牛奶、雪饼、仙贝等在内的数十个品相进行零售价格调整。(新浪科技)

 

7、喜茶 x 野生植物推出「野孩子燕麦拿铁」,「染指」植物基赛道


喜茶 x 野生植物联合首发,野生植物「加野系列」燕麦奶,野生植物,成立于 2020 年,是目前为止全国第二大的to B 燕麦奶供应商。除了线上布局淘宝、天猫、京东、微信小程序外,于线下进驻了JPG Cafe、Manner、科学家咖啡馆等超 300 家独立、连锁精品咖啡馆、连锁咖啡品牌及新式茶饮店。

 

8、江小白连发 100 条声明,文案依旧有趣


江小白以调侃语气连发100条营销声明,引发一波「全民声明」热潮,博得消费者好感。该公司也被网友调侃为「最委屈的白酒企业」。此外,天眼查App 显示,该公司申请注册「江小黑」「江小白黑」「某某」「瓶子宇宙」商标,国际分类为酒、通讯服务,当前商标状态均为「商标申请中」,据悉与其营销推广有关。(中新经纬)



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