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有赞微商城优惠券新增搜索发券功能,并对裂变券进行优化,助力提升券的转化效果

2021-07-09 14:21:43

如何进一步提升成交转化?优惠券还有没有什么新玩法?本次新产品发布,帮你解决这个问题。


各位商家大家好,优惠券是较为基础的营销玩法,为了帮助提升优惠券的「成交转化」效果,本次上线了针对搜索行为发券的新功能,并对现有「裂变优惠券」的参与流程进行了优化


上述功能本次支持的店铺类型包括微商城单店和有赞连锁 D,支持的终端包括 H5 和微信小程序。


使用场景


美妆大世界是浙江省销售额名列前茅的美妆品牌,售卖各类美妆产品。


小明是美妆大世界的粉丝,夏天到了想买一个安耐晒防晒霜,于是进入店铺搜索「安耐晒」,除了筛选出店铺内所有安耐晒品牌商品外,系统还自动发放了一张安耐晒品牌商品可用的优惠券。


小明看了一下,店铺内正好有安耐晒防晒霜,还可以用上刚领到的优惠券,很划算,于是便下单了。


功能介绍


1.搜索发券功能介绍

「搜索发券」是针对用户的搜索行为,系统自动推荐搜索结果中相关商品可用的优惠券,以促进用户快速下单,帮助商家提升搜索场景的成交转化。

1)优惠券推荐规则说明

首先,会筛选出一波符合条件的优惠券,具体的条件包括:设置了公开领取、优惠券库存 > 0 、优惠券状态为进行中、适用于当前搜索所在的店铺、设置了全渠道适用、满足领取人身份限制和次数限制、搜索结果商品可用的优惠券。

其次,如果筛选出的满足条件的优惠券存在多张,则会从优惠券价值、使用范围等维度,根据算法规则从中筛选出一张优惠券,发放给用户。

2)用户端展示

当某次搜索行为有上述可推荐的优惠券时,便会在搜索结果页自动触发发券,若未登录则引导用户登录,用户若已登录则会自动发到用户账户。10s 后或者用户点击关闭发券弹窗时,发券弹窗便会缩小至底部浮层区域,便于用户继续浏览搜索结果商品。

当点击「立即使用」按钮时,若该优惠券仅限单商品可用,则会跳转该商品商详页,便于用户直接下单;若该优惠券设置多个商品可用,则会跳转优惠券凑单页,综合排序下会优先展示优惠券可用商品中和搜索关键词相关的商品,便于用户凑单;若该优惠券设置全部商品可用,则停留搜索结果页。


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2.裂变优惠券功能介绍

「裂变优惠券」是支付后裂变神器,用户下单后赠送裂变优惠券,引导用户分享给好友,通过社交关系获取更多高质量新客,于此同时吸引用户领券后再下一单。

1)为了提高裂变券的曝光,本次对支付成页/商家小票页的裂变券 banner 进行了视觉优化,并增加了引导领取的动效;订单列表页新增了裂变券的领取入口,点击可进入裂变券活动页;


订单详情页的「领优惠券」按钮调整为更为明显的动态悬浮窗,通过增加并强化入口来吸引更多用户参与裂变券活动。设置路径:有赞商家后台-设置-商品设置-商品海报样式 

样式 1 为新增的样式,鼠标悬停时出现样式预览,目前支持 3 种样式切换:


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2)为了提升裂变券活动的转化效果,本次缩短了裂变券活动的参与流程,用户在已登录授权的情况下,发起用户分享裂变券后即可自动领取该优惠券(仅支持微信小程序),参与用户点击分享链接/卡片进入活动页也可自动领取。

此外,裂变券活动页还新增展示了优惠券可用商品,通过大数据进行个性化推荐,吸引用户更多点击浏览商品、用券下单。


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注意事项

1.微信小程序中搜索发券功能预计 7.13 发布,到时请及时升级小程序。

2.搜索发券功能正在灰度开放中,预计 7 月中旬全量。


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