启动5个月社群用户活跃度高达70%，它背后的秘密竟然是...

本期应用市场就分享通过运营「私域社区」取得了不错成绩的生活用品品牌「回归线」的运营案例，一起看看「回归线」对私域是怎么布局，以及在私域社区方面有什么值得借鉴的经验。

商家简介：回归线LOVEYARN是一个生活品牌，从手工编织纱线（毛线）开始到周边生活物品，旨在让忙碌的现代都市人放慢节奏，回归生活的本质，感受爱，创造爱，传递爱……

品牌隶属于FASHIONYARN上海帆轩实业发展有限公司，拥有3家专业的纱线纺织品运营公司与2家纺织工厂，自2002年开始，为国际手编纱线品牌和成衣品牌提供高品质的纱线生产与定制。

1、通过「粉丝圈」搭建私域社区，沉淀品牌顾客

回归线选择有赞微商城搭建私域商城，同时为商城配置了有赞应用市场的热门私域社区工具「灯鹿粉丝圈」留存私域用户、分享种草内容、用户在社区互动的同时可一键直达商城商品页面，为店铺拉新引流，促使顾客种草复购，方便且快捷。

信任是一切交易的基础，「回归线」引导用户通过「私域社区」了解关于品牌理念、参与品牌活动，激励用户在互动中自发地产出优质内容，逐步建立并加强用户对品牌的认知和信任，从而进一步促使品牌及商城店铺被更多人所种草，有效拉新引流、提升商城业绩。

2、灵活运用积分功能，促活用户、加速变现

回归线在商城及私域社区都制定了有趣的积分获取攻略，吸引用户积极参与私域社区的活动、发帖晒单等行为获取社区积分，有效提升了私域用户的活跃度。

再通过「粉丝圈」的社区积分与「有赞店铺」的积分互换功能，引导私域用户将获取的积分兑换成商城优惠券吸引用户复购下单，有效提升品牌商城的销量。

3、「粉丝圈」互动玩法全面提升用户活跃

「回归线」选择「粉丝圈」搭建私域社区，除了布局积分板块之外，还使用了“每日抽奖”、“每日打卡”、“用户排行榜”等多个互动板块，更创建了多达10个的话题版块，用户参与度极高，日均活跃用户6000+，下面就简单介绍其中3个话题版块的作用与玩法：

a.新品新色：该话题以品牌新品介绍为主，帖子详情页配置了商品链接，用户可一键直达商品页下单购买，也可参与评论留言，与其它用户共同探讨对该产品想法，促进销量的同时亦可为品牌带来更多灵感和用户需求。

b.试织活动：该话题以品牌小样试用活动为主，用户获取参与试用资格后，可使用产品并在本话题内晒单，只要完成毛线的试织并发帖即可获取相应的积分奖励，有效促活私域用户并种草传播了产品和品牌。

c.编织技巧：该话题是一个纯知识分享的板块，编制教程、新式图样、毛线选择等都是「回归线」用户们所感兴趣的内容，通过该话题「回归线」提供一个好的环境，他们也更愿意分享和讨论。

运营社区5个月，运营效果：

私域社区月均用户浏览量30W+;累计发放积分715W+;用户累计消耗积分638W+.

承载用户、沉淀内容，提升粉丝活跃度和粘性；集合多种功能营销插件，深度挖掘粉丝价值；品牌推广与传播、维护老客户转化新客户。

灯鹿粉丝圈已经在微信社区工具领域深耕了五年，是国内领先的微社区解决方案，服务了20W+微信公众号。灯鹿粉丝圈与有赞商城无缝连接，通过社区内的社交互动、内容营销，完成电商的购买和销售行为，提升店铺转化率。社区与电商的紧密结合，保障了商家粉丝转化及品牌效应传播。